פיצול המותג הפרטי: צמיחה ורווחיות

לאחרונה, אסטרטגיית המותג הפרטי של שופרסל השתנתה משמעותית ומקיפה פיצול המותג לריבוי יצרנים ומוצרים, זאת במטרה לשדרג את הצעת הערך לצרכנים. החברה מעלה מחירים למותגים מובילים כדי למקד את הקונים במותגים הפרטיים שלה, מה שגורם לירידה במכירות חנויות זהות, אך לא לאובדן לקוחות מהותי. במקביל, צרכנים נוטים לרכוש מוצרים תחליפיים המיוצרים עבור שופרסל, דבר שמוביל לשיפור ברווחיות המותג הפרטי ולתופעה המוכרת כ"וויין-וויין".